Реклама должна приносить деньги. Не штрафы.
А мы в 42 можем помочь разобраться с маркировкой интернет-рекламы, идентификаторами и отчётностью. Чтобы вы (ну или мы/ссылка) занимались маркетингом, а не бесконечной проверкой требований.
Реклама вышла. Работа ещё не закончилась.
Интернет-реклама — это не только креатив, размещение и результаты. Есть ещё идентификаторы, сведения о рекламодателе и передача данных в установленном порядке.
В зависимости от формата и роли участников нужно определить, относится ли материал к рекламе, получить идентификатор, правильно оформить публикацию и выполнить соответствующие обязанности по передаче сведений. Ошибки могут привести к административной ответственности.
Оформление
Пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор ERID — когда они требуются для конкретного размещения.
Отчётность
Сведения о рекламе, передача информации через ОРД и соблюдение применимых сроков.
Контроль
Проверка того, что уже выполнено, что нужно исправить и какие действия остаются за каждым участником.
Не всякое упоминание бренда автоматически признаётся рекламой. Квалификация зависит от обстоятельств, содержания материала и применимых норм.
Если вы размещаете рекламу в интернете, этот вопрос касается и вас.
В разных рекламных схемах обязанности могут распределяться между рекламодателем, рекламораспространителем, рекламной системой и другими участниками. Важно понять свою роль, а не рассчитывать, что всё автоматически сделает кто-то другой.
Блогеры и владельцы площадок
Рекламные интеграции, публикации и размещения по заказу рекламодателей.
Посевы и закупка размещений
Рекламные публикации в каналах, сообществах и других интернет-площадках.
Бизнес и рекламные агентства
Контекстная реклама, платное продвижение, рекламные кампании и работа с подрядчиками.
Спецпроекты и комплексные кампании
Когда в проекте участвуют несколько исполнителей, площадок и каналов распространения.
Ошибка может стоить дороже самой рекламы.
Размер ответственности зависит от состава нарушения и категории лица, которого привлекают к ответственности. Ниже — три примера требований, которые стоит проверять.
Нет обязательной пометки
Например, не выполнены требования к пометке «Реклама» или сведениям о рекламодателе.
Возможная квалификация: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.
Нет ERID
Реклама распространяется без присвоенного идентификатора либо нарушены требования к его размещению.
Возможная квалификация: ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ.
Не переданы сведения
Не исполнена обязанность по передаче информации, пропущен установленный срок или данные неполные.
Возможная квалификация: ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ.
Эти ситуации описаны упрощённо. Конкретное нарушение нужно квалифицировать с учётом фактов и норм закона. Возможные штрафы за несколько нарушений нельзя автоматически складывать.
Можно просто поручить это мне.
Без погружения в каждую техническую деталь и без попыток собрать процесс по разрозненным инструкциям.
Разбираемся
Вы рассказываете, что за реклама, где она размещается, кто участвует и что уже сделано.
Определяем задачи
Уточняем необходимый объём работы, распределение обязанностей и то, что нужно проверить или исправить.
Закрываем задачу
Выполняю согласованную часть работы по маркировке и отчётности. Отдельно отмечаем действия, которые остаются за вами.
А насколько вы рискуете?
Ответьте на семь вопросов и получите краткую карту рисков по маркировке вашей рекламы.
Тест покажет возможные диапазоны штрафов для выбранной категории лица по отмеченным нарушениям. Это не расчёт гарантированного штрафа и не юридическое заключение.
Маркировка не существует отдельно от рекламы.
Поэтому эту задачу можно закрывать отдельно или вместе с рекламным размещением — в зависимости от того, что нужно вашему проекту.
Разберёмся с маркировкой?
Расскажите, что нужно разместить или проверить. Начнём с вашей конкретной ситуации.
Отправляя сообщение, не включайте в него пароли, платёжные реквизиты или другие сведения, которые не нужны для первичного обсуждения задачи.